LVMH собирается продать модные дома после падения спроса

Конгломерат LVMH собирается продать модные дома после падения спроса и изменения поведения потребителей на рынке люксовых товаров. Аналитики рынка не уверены, что компания быстро продаст активы из-за низкой долговой загрузки, сообщает rbc.ru, ссылаясь на информацию издания Financial Times (FT).

Конгломерат LVMH изучает возможности продажи ряда модных домов, косметических марок и алкогольных брендов, утверждают источники FT. Группа компаний приняла решение после падения спроса на люксовые товары.

По словам источников издания, среди активов, которые группа выставила на продажу, есть модный дом Marc Jacobs, принадлежащая LVMH доля в косметическом бренде певицы Рианны Fenty Beauty, а также американский производитель вина Joseph Phelps Vineyards. Суммарно сделки могут принести LVMH миллиарды евро, которые группа планирует реинвестировать в основной бизнес.

Волна продаж не ограничивается этими тремя объектами. За последние 18 месяцев LVMH продала стритвир-бренд Off-White, бизнес сети duty-free DFS в Большом Китае и 49-процентную долю в модном доме Стеллы Маккартни. В компании рассматривают дальнейшие продажи в подразделении Moët Hennessy, покупателей ищут на ром Eminente и виноградники Joseph Phelps в Калифорнии.

Стратегия сокращения издержек, как пишет издание, обозначит отход от традиционной для LVMH модели. На протяжении десятилетий Бернар Арно строил империю за счет поглощений. Только с 2000 года группа совершила 206 сделок по приобретению активов, включая покупку Tiffany за $16 млрд в 2020 году и Bvlgari за €3,7 млрд годом ранее. За тот же период было продано 122 актива, но большинство из них были мелкими.

«Впервые в истории LVMH они скорее сокращают, чем расширяют портфель», - отметил один из аналитиков, опрошенных FT.

Переориентация на основные центры прибыли, которыми участники рынка считают Louis Vuitton и Dior, происходит на фоне замедления продаж с 2023 года, которые FT назвала «зимой роскоши». Пандемийный бум в люксе закончился, снижение располагаемых доходов потребителей и многократные повышения цен привели к падению спроса.

В LVMH отказались от комментариев. Финансовый директор группы Сесиль Кабани ранее заявляла, что, «когда у нас есть недостаточно эффективный бренд, наш первый приоритет - исправить это. Если в каких-то случаях появляется оператор, который, как мы полагаем, станет подходящим местом для бренда, мы заключаем сделку».

Другие люксовые компании тоже сталкиваются с падением продаж из-за ситуации на рынке и изменением поведения целевой аудитории продукта. Как пример, выручка итальянского модного дома Gucci в России по итогам 2025 года составила 0 руб. Одной из немногих компаний, которая отчиталась об улучшении экономической ситуации, была российская «дочка» люксового ретейлера Chanel. Бренд получил прибыль 988 млн руб. впервые с 2022 года.

Спрос на люкс при отсутствии покупок в домах брендов продолжает расти, его обеспечивают ресейл и перепродажа винтажных моделей лейблов. В сегменте официальных представительств интерес покупателей перешел на массмаркет, которые копирует премиум-модели.