Россия встретит Otto по одежке. Немецкий холдинг создает СП с группой ППЕ

Как следует из распространенного вчера сообщения Otto Group, Otto будет принадлежать 70% долей в СП, группе ППЕ – 30%. Директор по коммуникациям ППЕ Анна Ганеева подтвердила факт создания СП. Источник, близкий к ППЕ, и представитель Otto уточнили, что речь идет о создании новой компании: "Никаких изменений в структуре акционеров ППЕ не произошло". В СП будет входить две компании: "Директ Каталог Сервис", которая с 2007 года будет заниматься торговлей по каталогам одеждой под массовыми брэндами Otto, Bon Prix и Witt Wieden (каталоги будут называться аналогично брэндам), а также компания "Бизнес сервис", которая займется строительством, а затем и управлением логистического центра в Твери, созданного специально под этот проект.

Дальнейшие подробности проекта в обеих компаниях вчера сообщить отказались. Но ранее ППЕ анонсировала планы по развитию подразделения по торговле одеждой по каталогу. Как уже сообщал Ъ (см. номер от 30 мая), специально под этот проект компания планировала построить в Твери логистический комплекс площадью свыше 12 тыс. кв. м. Инвестиции в строительство в ППЕ оценивали в $10 млн.

Otto Group – крупнейшее торгово-посылочное предприятие в мире. Компания представлена в 20 странах мира и имеет около 100 дочерних компаний, около 55 тыс. сотрудников. Основной владелец Otto – ее глава Михаэль Отто. Объем продаж группы в 2005 году – $19,1 млрд, чистая прибыль – $747,7 млн.

Холдинг "ППЕ группа" специализируется на дистанционной торговле по каталогам и электронной коммерции. Крупнейшее подразделение – компания "На дом", торгующая по каталогам через "Почту России" (более 40 тыс. филиалов по всей стране) товарами для дома, косметикой, бижутерией, детскими игрушками и т. п. Оборот ППЕ в 2005 году составил $104,3 млн, из них на торговлю по каталогам пришлось $70,7 млн, на "Озон.ру" (сейчас компания продана фонду Baring Vostok) – $33,6 млн. Основным акционером ППЕ считается ее гендиректор Паскаль Клеман.

До сих пор продукцию Otto в России распространяли несколько дистрибуторов. Эксперты считают самостоятельный выход Otto на отечественный рынок закономерным. За последние два года в Россию уже вышли два крупных игрока – немецкая Quelle и французская La Redoute. "Объем рынка дистанционной торговли в этом году составит около $1,25 млрд. При этом рынок прирастает на 40% ежегодно. При инфраструктуре ППЕ Otto может быстро стать крупным игроком в этом сегменте",– уверен президент Национальной ассоциации дистанционной торговли Александр Иванов.

Директор по маркетингу российского офиса La Redoute Евгения Черникова говорит, что работа на российском рынке имеет ряд преимуществ для операторов: "В России процент возврата товара в отличие от стран с развитым рынком дистанционной торговли, например Австрии, очень низкий. В Европе некоторые потребители воспринимают каталог как примерочную и заказывают по три одинаковые вещи, из которых покупают одну. В России такой практики нет".

Эксперты не исключают, что создание СП Otto и ППЕ в перспективе приведет к поглощению российской компании. "Otto сейчас осторожно прощупывает рынок и при помощи опытного местного партнера минимизирует риски экспансии в Россию. Как только Otto до конца разберется в местной специфике, может произойти и покупка ППЕ, которая уже обладает развитой инфраструктурой в стране",– считает аналитик ИК "Тройка Диалог" Михаил Терентьев.


ДМИТРИЙ Ъ-КРЯЖЕВ


Источник: КоммерсантЪ