Stefanel сделает марш-бросок на рынки России и стран СНГ

По словам директора компании Show-room «Ли-Лу» (сотрудничает с «Бон-стрит») Оксаны Бондаренко, инвестиции в открытие одного магазина составят около 130 тыс. долл. В следующем году первый магазин Stefanel появится в Минске. В настоящее время компания ведет переговоры о выходе на рынок Киева. «Бон-стрит» также рассматривает предложения по открытию магазинов в Ростове, Волгограде, Мурманске, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге.

Первый магазин Stefanel «Бон-стрит» открыла в сентябре текущего года в ГУМе. Как сообщили РБК daily в компании, результатами работы бутика они довольны. Джузеппе Стефанель, основатель итальянской марки, уверен в успехе своего продукта, потому что в России и странах СНГ достаточно холодно, а одежда Stefanel производится в основном из трикотажа.

Однако генеральный директор компании «Бутик-центр» (управляет магазином Stefanel в Санкт-Петербурге) Елена Орешина считает, что дальнейшее развитие марки, к примеру, в северной столице будет затруднительным: «В Питере спрос на люксовые марки не так активен. Stefanel для Петербурга — недешевая одежда». От комментариев по поводу конкуренции с новыми бутиками Stefanel она отказалась. Участники рынка предполагают, что в итоге питерский магазин будет сотрудничать с «Бон-стрит» или уйдет из этого бизнеса.

Еще одним препятствием на пути продвижения марки Елена Орешина называет насыщение рынка: «Когда «Бон-стрит» открывал Motivi, рынок был гол, не было такой конкуренции и таких арендных ставок. Сейчас они могут столкнуться с тем, что рынок переполнен».

Тем не менее директор российского представительства Benetton Андрей Григорьев с этим не согласен и считает, что в России еще есть потенциал роста для Stefanel. По его мнению, у марки, судя по последней коллекции, есть конкурентные преимущества. «Бренд на слуху, и я уверен, что если представитель не наделает серьезных ошибок, Stefanel может вписаться в конкурентную среду», — утверждает г-н Григорьев.

Президент Русской торговой группы Андрей Тимофеев добавляет, что на региональных и иностранных рынках одежды существует высокий спрос, но ограничено предложение. «Не все осмеливаются встать в один ряд с местными игроками, — объясняет он. — К тому же региональные рынки очень отзывчивы на ценовую политику компаний». Г-н Тимофеев полагает, что у Stefanel есть шанс закрепиться на новых рынках, если «будет разумное ценообразование и сохранится европейский ассортимент и качество одежды».


Валерия Якушина