Экспортный Trud. Производитель спецодежды собрался на западные рынки

Экспортный Trud. Производитель спецодежды собрался на западные рынки
Глеб Крампец
Анна Щербакова
Бывший президент “Балтики” Таймураз Боллоев строит амбициозные планы по завоеванию европейского рынка спецодежды. Он вложил 100 млн руб. в перевооружение фабрики “Труд” и теперь собирается экспортировать ее продукцию. Реализовать проект будет сложно, уверены участники рынка, до сих пор российские компании не конкурировали с западными производителями.
--------------------------------
Фабрика “Труд”, специализирующаяся на пошиве спецодежды, основана в 1945 г. Выручка за 2004 г. составила 83,7 млн руб., убыток — 257 000 руб. Имеет филиалы во Всеволожске и Подпорожье (Ленинградская область). По данным ассоциации предприятий текстильной и легкой промышленности “Восток-Сервис”, на производство специальной одежды и обуви приходится 30% общего объема выпуска текстильной и легкой промышленности. Гендиректор торгового дома “Восток-Сервис” Александр Стерхов оценивает годовой оборот российского рынка спецодежды примерно в $1 млрд в год, а темпы роста — в 15-20% в год. Объем петербургского рынка — около $45 млн.
--------------------------------
Летом 2005 г. владельцем “Труда” стал бывший президент пивоваренной компании “Балтика” Таймураз Боллоев. Новый акционер вложил в реорганизацию и перевооружение фабрики 100 млн руб., рассказал “Ведомостям” управляющий “Труда” Хайко Грунвальд. Эти деньги пошли, в частности, на перевод производственных мощностей из Петербурга во Всеволожск и Подпорожье, где работали филиалы фабрики, а также на создание производственной площадки в Бокситогорске. “Труд” приобрел лицензию американской W. L. Gore & Associates на использование мембранных материалов Gore-tex, Windstopper, а также сертифицировал свою продукцию по европейскому стандарту “Эко-текс 100”. По словам Грунвальда, компания намерена продвигать свою марку Trud на европейский рынок, который со временем будет обеспечивать 50% оборота предприятия. В ближайшие три года объем производства “Труда”, полагает Грунвальд, должен вырасти с нынешних 1,5 млн единиц до 7-10 млн. Для продвижения своей продукции компания вложит около 10 млн руб. в рекламу в наружке и специальной прессе, говорит менеджер.
До сих пор российские производители не экспортировали спецодежду на Запад под собственными марками, утверждают участники рынка. Они сомневаются, что у петербургской фабрики найдутся конкурентные преимущества. Мембранными технологиями, если не Gore-tex, то аналогами, по словам Стерхова, пользуются все лидеры рынка. Директор компании “Вербер”, представляющей в России интересы шведского производителя спецодежды Berendsen, Сергей Остроухов отмечает, что к технологии производства рабочей одежды в Европе предъявляются очень высокие требования. А директор производителя спецодежды “Невалинна” Леонид Щелоков говорит, что издержки при производстве одежды в Китае настолько низкие, что там всегда смогут предложить лучшие цены. “Труд” не сможет ни конкурировать с Китаем в нише дешевой рабочей одежды, ни соперничать с серьезными западными производителями, убежден Стерхов. “Даже на рынки СНГ наши компании выходили со скрипом, а о Западе и речи быть не может”, — говорит один из участников рынка.
Ради сокращения издержек, в первую очередь зарплаты, “Труд” вывел производство в Ленобласть, говорит Грунвальд. В Петербурге, по его словам, останется лишь головной офис “Труда” и небольшое производство, на котором заняты 70 швей из 500. В дальнейшем “Труд” планирует открыть еще три фабрики и несколько производственных площадок в Ленобласти и других регионах. Объем российского рынка Грунвальд оценивает в $600-700 млн, в ближайшие пять лет ему обеспечен стабильный рост. Спрос со стороны российских компаний будет увеличиваться по мере того, как они будут интегрироваться в международный рынок, говорит менеджер.
Источник: www.vedomosti.ru