Куда идем: шаг в развитии или агония «Текстильного салона»?

Куда идем: шаг в развитии или агония «Текстильного салона»?
      
Мнение ивановских журналистов о прошедшем «Текстильном салоне» сформировано и высказано. Сегодня мы предлагаем вам независимое мнение столичного журналиста, для которого все в Иванове — экзотика.
Ведь посмотреть на себя со стороны бывает иногда очень полезно.
Что знают об Иванове люди, никогда в этом городе не бывавшие, но не чуждые проблем легкой промышленности и околомодной среды? Немногое: что Иваново – город невест и ситцевый край. Впрочем, многие вполне искренне полагают, что Иваново — это где-то под Москвой.
Я лично в Иванове бывал и даже не скрываю этого от своих знакомых, не выезжающих за пределы Садового кольца. И потому, когда на горизонте замаячила возможность поехать в «город невест» на конкурс «Текстильный салон», согласился без промедления.
Что я ожидал увидеть? Как ни наивно это звучит, но хотелось увидеть обещанное организаторами мероприятие, которое, как рекламировалось, служит площадкой для продвижения тканей местного производства, демонстрирует новые возможности местных производителей, дает возможность пообщаться в неформальной обстановке ведущим участникам рынка.
Что я увидел на деле? Спектакль открытия, подогретый, видимо, близящимися выборами в органы местного самоуправления. В такие моменты чиновники и политики не упускают возможности лишний раз мелькнуть перед камерой, и готовы ради этого поддержать всех – хоть текстильщиков, как представителей ведущей отрасли экономики области, хоть спортсменов, хоть детей Гвинеи Бисау...

Затем, та же тусовка, состоящая, главным образом, из политиков и журналистов, принялась обходить стенды предприятий, участвовавших в проекте «Российский фабрикант». В «большом» выставочном бизнесе существует несколько мотиваций участия в подобных проектах – заключение крупных оптовых сделок, интенсивная розничная торговля, и, наконец, имиджевая экспозиция, не приносящая компании никаких заметных дивидендов, но повышающая ее реноме. «Фабрикант», судя по его позиционированию, должен был стать именно имиджевой составляющей «Текстильного салона». Но этому помешала очевидная смутность концепции проекта. Если честно, на раскрученных московских выставках можно увидеть гораздо больше производителей (прежде всего, домашнего текстиля) из Иванова и области, чем мы увидели здесь на «Текстильном салоне» вообще, и в рамках «Российского фабриканта», в частности. Без комментариев было ясно, что большинство местных предприятий этот проект просто проигнорировало, и, в общем, даже ясно почему. А вот вопрос о том, чего ради участники конкурса вкладывали в него деньги, остался открытым.

Постепенно ряды тех, кто шел от стенда к стенду, заметно поредели, и порой складывалась ситуация, когда один руководитель при полном отсутствии зрителей и экспертов рассказывал о своем предприятии другому такому же руководителю, стоящему напротив. Экспертам, которые впервые видели предприятия, не знали ни качественных, ни количественных их показателей, сложно было принять объективное решение. Впрочем, было очень похоже, что такая задача и не ставилась. Все руководители получили абсолютно одинаковые дипломы, подтверждающие всем сомневающимся факт наличия на данном предприятии фабриканта. В лучшем случае эти дипломы найдут место на стене приемной. Да и то не у всех: о чем может сказать деловым партнерам предприятия (существующим и потенциальным) такая бумага?
Программа «Салона» еще раз доказала – основные участники рынка не хотят вступать в диалог ни с организаторами мероприятия, ни с властью (впрочем, власть – областная и городская – тоже присутствовала в числе организаторов). На ярмарке и в помине не было оптовых покупателей. Зрительские ряды в подавляющем большинстве формировали студенты, пришедшие поболеть за своих.
Разумеется, все ждали показов, как самой зрелищной части конкурса. Но, если честно, взгляду, привычному к подобным мероприятиям московского и питерского разлива, отдохнуть было не на чем. Хотелось уникального регионального продукта, который не увидишь больше нигде. Получилось обычное fashion show не самого высокого уровня. Нижнее белье и шляпки полуциркового назначения... Чтобы увидеть это, не обязательно ехать в Иваново.
При этом – много свежих и талантливых работ студентов Текстильной академии, которые имеют возможность участвовать в конкурсе, не уезжая из собственного города. Это, конечно, дорогого стоит.
Но остается открытым вопрос концепции. Если организаторы говорят о том, что «Текстильный салон» служит площадкой, где обкатываются молодые таланты ИГТА – это так, если о том, что он служит для продвижения ивановских тканей – то это, как ни печально, сегодня не соответствует действительности.
И предприятия все больше охладевают к идее создания коллекций из собственных тканей. И в этом году продемонстрировать работу с натуральными тканями решились немногие – ТДЛ, «Текстиль-Холдинг», «Шуйские ситцы». Решились и натолкнулись на прохладный прием Вячеслава Зайцева, восхищавшегося при этом «пикантными бантиками» на женском белье.
Достаточно странным выглядело и жюри, состоящее из руководителей компаний, чьи коллекции оценивались на конкурсе и получили первые места. Глупо озвучивать прописную истину: в жюри конкурса высокого уровня (а замашки у организаторов конкурса далеко не провинциальные) должны быть профессионалы от модельного бизнеса.
- Если говорить о том, какой конкурс был бы интересен нашему предприятию, — сказал в короткой беседе коммерческий директор ОАО ХБК «Шуйские ситцы» Алексей Богаделин, — то здесь есть несколько моментов. Мы считаем, что к показам должны приниматься коллекции только из тканей местного производства. Мы отдаем себе отчет, что с традиционными тканями работать гораздо сложнее, но они могут выглядеть очень колоритно и интересно, если подойти к созданию коллекций творчески. Не нужно идти по пути наименьшего сопротивления, иначе производителям тканей это становится просто неинтересно.
Что нужно сегодня для продвижения Ивановских тканей, так это объективный конкурс по оценке их качества. Концепция этого конкурса должна бы включать привлечение независимых экспертов и специалистов по стандартизации. И в результате были бы вручены не безликие, а ранжированные дипломы, действительно показывающие, кто есть кто в текстильном производстве. Этот конкурс позволил бы производителям действительно побиться за признание своей продукции и затем использовать результаты в ее рекламе и продвижении. Ивановские ткани ассоциируются с низким качеством, дешевым сегментом рынка. Но в последние годы очень многие производители сделали шаг вперед, и готовы платить за признание этого факта. Предприятия (в том числе и Ивановской области), целенаправленно вкладывают деньги в конкурсы, способствующие подтверждению качества. Например, ткань ХБК «Шуйские ситцы» получила звание «Лучшая ткань года 2006» на конкурсе, проходящем в рамках Московской Федеральной оптовой ярмарки. Там образцы тканей принимаются заранее, проходят исследования, испытываются. И ничего плохого не было бы в том, чтобы конкурс в Иванове конкурировал с московскими аналогами. Производителям важен конкурс качества тканей, прежде всего для преодоления негативного восприятия ивановских тканей за пределами области.
Кстати, освещение «Текстильного салона» в прессе было проведено грамотно, хотя и не без перекосов. Например, уже в гостинице, по телевизору услышал, что «Текстильный салон» чуть ли не в одиночку организовал депутат Государственной думы Сергей Сироткин...
Меньше всего хотелось бы критиковать конкурс, скорее – дать организаторам пищу для размышлений. В Иванове любят «Текстильный салон», считают его событием культурной и экономической жизни региона, и критиковать не хотят принципиально. Между тем со стороны совершенно очевидно, что конкурс и текстильная отрасль Ивановской области идут в совершенно разных направлениях. И если когда-то они были вместе, то сегодня это уже не так. Конкурсу интересны бантики на женском белье, отрасли – повышение качества и конкурентоспособности продукции из традиционных ивановских тканей – хлопчатобумажных и льняных. И, наверное, роль Магомета в пословице о Магомете и горе, должны взять на себя организаторы конкурса. И снизойти до интересов предприятий-производителей.
Источник
www.IvTextile.ru