В стране белья

В стране белья
Есть на карте мира такие места, которые не принято называть центрами моды, однако они имеют самое непосредственное отношение к fashion индустрии.
О некоторых из них, например, об Индии, догадаться просто, стоит только вспомнить массу этнических вещей, которые присутствовали, наверное, во всех коллекциях этого лета. А вот про город Лиепая в Латвии, eзнать можно только, целиком проследив производственную цепочку изготовления нижнего белья, которое носят как российские, так и европейские дамы.
 
В советское время в закрытом городе Лиепая, где располагалась база Балтийского флота, была построена фабрика с романтическим названием Lauma, призванная обеспечить составляющими корсетных изделий - кружевами, резинками, бретельками и прочими необходимыми в производстве дамского белья вещами, весь необъятный Советский Союз. И самое удивительное, что все, намеченное советскими плановиками воплотилось в жизнь, и даже более того. Лиепая вполне может претендовать на звание "столицы нижнего белья" Восточной Европы, и замахивается на Европу Западную.
 
В небольшом, уютном и очень чистом городке, базируется около 70 зарегистрированных предприятий, так или иначе, имеющих отношение к lingerie. Все они, в какой-то мере, произошли от Лаумы, гиганта с оборотом более 37 миллионов долларов (в 2004 году). В Петербурге латышское белье, в том числе под маркой Lauma (что значит "лесная фея"), можно найти, наверное, везде, в том числе в местах, к покупке этих предметов туалета совсем не располагающих, на рынках и в универсамах. Впрочем, если вы покупаете белье от самых известных мировых брендов, в самых изысканных салонах, вы тоже, как ни странно, приобретаете продукцию этой компании. Из кружев, эластичных и вышитых материалов, произведенных в Лиепая, шьют свои модели Christian Dior, Barbara, Lise Charmel, а также более демократичные Palmers, Morgan, Naturana, Wolford.
 
Справедливости ради стоит заметить, что западные покупатели закупают не так много, по сравнению с объемами которые идут на белорусскую "Милавицу", а также нашу "Трибуну", московские "Черемушки", и латышским производителям, таким как Rosme. Все они являются прямыми конкурентами Лаумы в сегменте нижнего белья.
Типичные модели Lauma, представленные в магазинах СПб, сшиты из старомодного рельефного кружева, которое выглядит грубовато. Хотя все ткани, и для Dior и для Morgan, и для собственного производства изготовлены из одного и того же сырья, которое поставляется мировым производителем Lycra компанией Invista, "лаумовское" белье, имея преимущество в цене, явно проигрывает по дизайну и конструкциям. Для выправления ситуации компания пригласила консультанта из Франции. Эрик Лерой, который в настоящее время корректирует работы по созданию новой коллекции, 14 лет проработал на марку Aubade. То, что предложено им, очень не похоже на ходовые модели Lauma, но пока это лишь перспективные модели.
 
Тем временем главный конкурент компании рижская марка Rosme возлагает надежды на свое дизайн-бюро, укомплектованное национальными кадрами. Кроме свободы творчества, дизайнерам теперь предоставлена свобода заказывать любые материалы. Поэтому грядущая осенне-зимняя коллекция частично сшита из итальянских кружев, частично - из специально заказанных на Lauma материалов, и выглядит очень многообещающе. Хотя, скорее всего это продвижение в сторону luxury скажется на цене.
 
И в Риге и в Лиепая по контрактам отшивают белье для многих западных марок, поэтому здесь знакомы со всеми новейшими технологиями. С другой стороны, Invista тоже держит в курсе своих последних разработок в области материалов. Последняя из них - ткань с микрокапсулами (с алоэ или с розовым маслом) с увлажняющим и ароматизирующим эффектом, из которой сейчас шьют экспериментальные коллекции. Но все эти достижения не очень заметны тем, кого интересует не только низкая цена, пока латышское белье, за редким исключением специализированных мультибрендовых салонов, продается без намека на какой-либо мерчандайзинг, часто без оборудованных примерочных, а иногда и на развале за занавеской.
Наталья Сиверина
www.modny.spb.ru