Отношение к моде в России практически не меняется на протяжении последних 13 лет (с момента первого замера, проведенного в 1997 году). Большинство россиян (72%) говорят, что не стремятся соответствовать каким-либо модным тенденциям. 26% респондентов считают в той или иной степени для себя важным следовать моде.
Интерес к моде проявляют чаще других женщины, респонденты в возрасте 18-24 лет, с высшим образованием, высоким уровнем дохода. А также жители средних и крупных городов.
Чаще других отвечают, что не стремятся соответствовать моде мужчины, лица старше 40 лет, с образованием ниже среднего, низким уровнем доходов, а также жители Москвы.
О новых тенденциях россияне чаще всего узнают из глянцевых журналов, из кино и с экранов телевизоров. Гораздо реже источниками модных направлений признают людей в собственном окружении и рядовых соотечественников, приехавших из крупных городов или из-за границы.
20% респондентов считают, что выбор модной одежды в первую очередь предполагает ориентацию на внешний вид большинства окружающих людей. Дорогую и качественную одежду под «модной» подразумевают 17% респондентов. 12% считают, что стремящиеся одеваться модно должны ориентироваться на новейшие модели. Еще 12% отвечают, что «модно одеваться» значит стараться привлекать к себе внимание яркими цветами и нестандартными решениями.
Таким образом, можно выделить и ранжировать по степени популярности следующие типы модных установок:
- выглядеть «как все»;
- одеваться добротно и дорого;
- ориентация на «писк моды»;
- одеваться так, «чтобы обращали внимание»;
- ориентация на «бренды» (не столько на собственный вкус, сколько на известность марок);
- стремление к «эксклюзиву» и дефициту.
В КАКОЙ МЕРЕ ДЛЯ ВАС ВАЖНО СЛЕДОВАТЬ МОДЕ, СЧИТАТЬСЯ МОДНЫМ ЧЕЛОВЕКОМ?
|
апр.97 |
апр.07 |
июл.10 |
|
|
очень важно |
6 |
4 |
5 |
|
довольно важно |
23 |
23 |
21 |
|
не очень важно |
33 |
35 |
38 |
|
совсем не важно |
35 |
35 |
34 |
|
затруднились ответить |
4 |
3 |
3 |
ЧТО ИЛИ КТО ЯВЛЯЕТСЯ ДЛЯ ВАС ЭТАЛОНОМ МОДЫ, ОСНОВНЫМ ИСТОЧНИКОМ ИНФОРМАЦИИ О ЕЕ НОВИНКАХ?
(ответы ранжированы по последнему замеру)
|
|
апр. 07 | июл. 10 |
|
иллюстрированные/модные журналы |
12 |
14 |
|
телешоу, телепоказы мод |
9 |
12 |
|
знаменитые люди, звезды эстрады и кино |
9 |
12 |
|
кто-то в ближайшем окружении |
13 |
6 |
|
герои зарубежных фильмов, их жизнь |
2 |
2 |
|
люди, побывавшие за рубежом |
2 |
2 |
|
люди, приехавшие из большого города |
2 |
1 |
|
сам(а) являюсь образцом для других |
7 |
5 |
|
не интересуются модой |
38 |
38 |
|
затруднились ответить |
8 |
8 |
ЧТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЗНАЧИТ ДЛЯ ВАС «МОДНО ОДЕВАТЬСЯ»?
(ответы ранжированы по последнему замеру)
|
апр.97 |
апр.07 |
июл.10 |
|
|
носить самые последние модели |
7 |
8 |
12 |
|
выглядеть ярко, броско, привлекая внимание |
5 |
7 |
12 |
|
носить вещи известных фирм |
7 |
8 |
9 |
|
носить вещи, которых ни у кого нет |
8 |
7 |
8 |
|
другое |
10 |
8 |
5 |
|
затруднились ответить |
27 |
18 |
18 |
