Распределение ответов на некоторые вопросы этого исследования приводится в процентах от общего числа опрошенных вместе с данными предыдущих опросов*. Статистическая погрешность данных этого исследования не превышает 3,4%.

Отношение к моде в России практически не меняется на  протяжении последних 13 лет (с момента первого замера, проведенного в 1997  году). Большинство россиян (72%) говорят, что не стремятся соответствовать каким-либо модным тенденциям. 26% респондентов считают в той или иной степени для себя важным следовать моде.

Интерес к моде проявляют чаще других женщины, респонденты в  возрасте 18-24 лет, с высшим образованием, высоким уровнем дохода. А также жители средних и крупных городов.

Чаще других отвечают, что не стремятся соответствовать моде мужчины, лица старше 40 лет, с образованием ниже среднего, низким уровнем доходов, а также жители Москвы.

О новых тенденциях россияне чаще всего узнают из глянцевых журналов, из кино и с экранов телевизоров. Гораздо реже источниками модных направлений признают людей в собственном окружении и рядовых соотечественников, приехавших из крупных городов или из-за границы.

20% респондентов считают, что выбор модной одежды в первую очередь предполагает ориентацию на внешний вид большинства окружающих людей. Дорогую и качественную одежду под «модной» подразумевают 17% респондентов. 12% считают, что стремящиеся одеваться модно должны ориентироваться на новейшие модели. Еще 12% отвечают, что «модно одеваться» значит стараться привлекать к себе внимание яркими цветами и нестандартными решениями.

Таким образом, можно выделить и ранжировать по степени популярности следующие типы модных установок:

- выглядеть «как все»;

- одеваться добротно и дорого;

- ориентация на «писк моды»;

- одеваться так, «чтобы обращали внимание»;

- ориентация на «бренды» (не столько на собственный вкус, сколько на известность марок);

- стремление к  «эксклюзиву» и дефициту.

В КАКОЙ МЕРЕ ДЛЯ ВАС ВАЖНО СЛЕДОВАТЬ МОДЕ, СЧИТАТЬСЯ МОДНЫМ ЧЕЛОВЕКОМ?
 

апр.97 

апр.07 

июл.10 

очень важно

6 

4 

5 

довольно важно

23 

23 

21 

не очень важно

33 

35 

38 

совсем не важно

35 

35 

34 

затруднились ответить

4 

3 

3 


ЧТО ИЛИ КТО ЯВЛЯЕТСЯ ДЛЯ ВАС ЭТАЛОНОМ МОДЫ, ОСНОВНЫМ ИСТОЧНИКОМ ИНФОРМАЦИИ О ЕЕ НОВИНКАХ?
(ответы ранжированы по последнему замеру)


апр. 07   июл. 10

иллюстрированные/модные журналы

12 

14 

телешоу, телепоказы мод

9 

12 

знаменитые люди, звезды эстрады и кино

9 

12 

кто-то в ближайшем окружении

13 

6 

герои зарубежных фильмов, их жизнь

2 

2 

люди, побывавшие за рубежом

2 

2 

люди, приехавшие из большого города

2 

1 

сам(а) являюсь образцом для других

7 

5 

не интересуются модой

38 

38 

затруднились ответить

8 

8 



ЧТО ПРЕЖДЕ ВСЕГО ЗНАЧИТ ДЛЯ ВАС «МОДНО ОДЕВАТЬСЯ»?
(ответы ранжированы по последнему замеру)

 

апр.97 

апр.07 

июл.10

носить самые последние модели

7 

8 

12 

выглядеть ярко, броско, привлекая внимание

5 

7 

12 

носить вещи известных фирм

7 

8 

9 

носить вещи, которых ни у кого нет

8 

7 

8 

другое

10 

8 

5 

затруднились ответить

27 

18 

18